ホットペッパーブログからブランディングを組み立てる
lasettainnerhaircare_blog― 小規模サロン・個人店こそ成果が出る使い方 ―**
結論
ホットペッパーは「高額プラン」より「使い方」で結果が9割決まる。
特にブログ機能を正しく使えるかどうかで、
集客・ブランディング・育毛商材販売の成功率は大きく変わります。
■ 1. ホットペッパーは「広告の王様」だが、全員が高額プランは不要
ホットペッパービューティーは
美容室業界において長年「広告の頂点」に君臨してきました。
ただし、
個人店・小規模サロンにとって高額プランは必須ではありません。
理由はシンプルで、
競争力は「枠の大きさ」ではなく「伝え方」で決まる からです。
■ 2. プランよりも「設計」がすべて
多くのサロンが、
- クーポン設計
- メニュー構成
- コンセプト
にばかり意識が向きがちですが、
実は 最も差が出るのはブログ機能 です。
にもかかわらず…
■ 3. ホットペッパーブログが機能していないサロンが多すぎる
現場でよく見るのがこのパターンです。
- 営業マンに言われるまま更新
- とりあえず週1回投稿
- 内容は
- 「この前食べたご飯が美味しかった」
- 「旅行に行ってきました」
- 「景色がきれいでした」
これは ほぼ無意味 です。
知名度のある芸能人やインフルエンサーなら
それでもコンテンツになります。
しかし
無名のサロン・美容師が書いても価値になりません。
■ 4. ブログの本当の役割＝「教育」と「価値づけ」
ホットペッパーブログの正解はこれです。
ブログ＝自店のサービスを徹底的に解説する連載媒体
- 何を大切にしているのか
- なぜその技術を採用しているのか
- 他店と何が違うのか
- どんなお客様に来てほしいのか
これを 繰り返し・丁寧に・分解して説明する。
これこそが
ブランディングの正体 です。
■ 5. 書くべきテーマは「自店の売り」だけ
ブログで書くべき内容は明確です。
✔ カットのこだわり
✔ カラーの考え方
✔ 縮毛矯正の設計思想
✔ ヘアセットの価値
✔ カウンセリングで何を見ているのか
✔ なぜその提案をするのか
✔ 育毛・頭皮ケアへの考え方
1テーマ＝1記事
これを“連載”として積み上げていきます。
■ 6. これがそのまま「育毛商材販売」に直結する
育毛商材は
いきなり売ろうとすると売れません。
しかしブログで、
- なぜ育毛は短期ではなく長期なのか
- 医薬品とサプリの違い
- サロンが伴走する意味
- パーソナル育毛の考え方
を丁寧に書き続けていると、
「ブログ読んで相談したくなりました」
という来店が自然に増えます。
ブログ＝事前カウンセリング
ブログ＝信頼の蓄積
この状態を作ることが最重要です。
■ 7. ブランドは「一貫性の積み重ね」でしか生まれない
ブランディングとは、
- オシャレな内装
- 高級な商材
- 映える写真
ではありません。
**一貫した考え方を
何度も何度も伝え続けること。**
ホットペッパーブログは
これを無料で実現できる、非常に強力なツールです。
■ 8. ルールを決めよう
「生活ブログは絶対に書かない」
ブランド化したいなら、
縛りを作ることが重要 です。
- 日常ネタは書かない
- メニュー・サービス・考え方だけを書く
- 読者は「未来の顧客」だと意識する
これを続けるだけで、
サロンの印象は確実に変わります。
■ 結論
**ホットペッパーブログは
“無料で使えるブランディング装置”である**
- 高額プランは不要
- 適当な更新は逆効果
- 連載型でサービスを語る
- 無駄な日常ネタは切り捨てる
これができたサロンから、
選ばれる理由が明確になり、
価格競争から抜け出し、
育毛商材も自然に売れる状態 になります。
